卫浴企业抓紧机会 占据新媒体“高地”_卫浴
以络为代表的新媒体就像是一件贴身内衣，每天打开手机、点击电脑，信息就扑面而来。这是和人最贴近的信息，因此它应该是最人性化的、最符合用户需要的。但新媒体的操控者对此没有足够的认识，导致大量垃圾信息被强制塞入了我们的脑中，让人们对新媒体产生了不良的印象。2009年3·15晚会上曝光的某地移动狂发商业短信的恶意行为，看似一记响亮的耳光打在运营商的脸上，实际起到的作用却是为新媒体注入了一剂有效的强心剂。因为有了规范运作，新媒体才有更好的发展空间。
相信不少企业家已经在考虑将新媒体纳入品牌推广的工具范畴。在传统媒体广告费用居高不下、消费者注意力日渐分散的今天，新媒体费用低廉、覆盖广泛的优势得到了市场的重新认识。
然而，目前的新媒体还存在自身定位不清、目标受众不明确等弊端，使用新媒体进行品牌传播，广告效果难以验证，因此可能造成投放了广告却无法收到预期效果的无奈局面。以络媒体为例，2008年，百度竞价排名爆出黑幕不得不让人心生顾忌。
因此，选择与新媒体合作，精准是第一要素，让信息穿过泛滥的络直达目标受众，这是一门学问，也是一门艺术。对于卫浴企业来说，在搜房、焦点、中洁等行业媒体的投放精准度就要高得多，相对来说，后者在受众面上最窄，但是也因此造成了最高的命中率。在互联一味追求点击率的背景下，强调目标受众的质量更显重要。另外，对新媒体的组合应用也很关键。每个媒体都有其相对固定的受众群体，组合两种以上的新媒体，可以产生更好的覆盖效果。
和新媒体合作，线上与线下的互动也非常重要。以现场活动形式出现可以补充新媒体虚而不实的弊端，能更加强化消费者对品牌的认知。《慧聪商情》、《中洁卫浴》、《环球厨卫采购指南》等依托行业站发展起来的络媒体就充分印证了线上线下互动的重要性。
如果说，传统媒体如央视成就了脑白金、*金搭档、*金酒等史氏家族，报纸成就了中国移动，户外成就了大红鹰，相比之下，通过新媒体一夜走红的品牌还是屈指可数，这给了我们一个强烈的信号，那就是与新媒体合作有可能创造一次品牌快速成长的记录，这对于品牌，尤其是新兴品牌来说是一个难得的机遇。
